Resmi Gazete’de yayımlanan düzenleme ile sabit ihtimalli ve müşterek bahis oyunlarına ilişkin promosyon uygulamaları kaldırılırken, reklam faaliyetleri sporla ilgili mecralarla sınırlandırıldı.
Kararın ardından Mackolik İnternet Hizmetleri (MACKO) paylarında yoğun alımlar görüldü. Hisse, seansa 30,48 TL’den başlayarak kısa sürede tavan fiyata ulaştı.
Spor Mecrası Detayı Fiyatlandı
Yeni yönetmeliğe göre bahis şirketlerinin tanıtım faaliyetleri:
-
Sporla ilgili mecralarla sınırlı olacak,
-
18 yaş altını hedeflemeyecek,
-
Yasa dışı bahisle mücadele ve kamusal fayda çerçevesinde yürütülecek.
Reklam alanlarının daraltılması, bütçelerin spor odaklı dijital platformlara kayabileceği beklentisini doğurdu. Gelirlerinin önemli bölümünü reklam anlaşmalarından elde eden MACKO’nun bu süreçten görece olumlu etkilenebileceği öngörüsü, hissede güçlü fiyatlamaya neden oldu.
Promosyon Dönemi Sona Erdi
Önceki düzenlemede belirli şartlar altında satış artırıcı promosyonlara izin verilirken, yeni yönetmelikle bu uygulama tamamen kaldırıldı. Böylece sektörde müşteri kazanım stratejileri daha sınırlı bir çerçeveye oturtuldu.
Bu durum, bahis şirketleri açısından pazarlama kanallarını daraltırken, izin verilen alanlarda faaliyet gösteren spor mecralarının reklam pastasından daha fazla pay alabileceği beklentisini güçlendirdi.
Regülasyon Ayrışmayı Tetikledi
Bahis sektörüne yönelik kısıtlamalar daha önce stadyum ve saha içi reklam alanlarında da gündeme gelmişti. Son düzenleme ile çerçevenin daha net çizilmesi, borsada şirket bazlı ayrışmayı beraberinde getirdi.
Piyasa tepkisi, regülasyonların tüm şirketleri aynı ölçüde etkilemediğini gösterdi. Spor odaklı dijital yayın ve içerik platformlarına yönelik potansiyel reklam kayması beklentisi, MACKO hisselerinde sert yükseliş olarak fiyatlandı.